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起原：北京商报
“双11”落下帷幕，而手机圈的要道词之一是“千里默的大浩荡”。
11月12日一早，“雷军复兴小米‘双11’战绩”登上微博热搜——小米集团创举东说念主在个东说念主微博转发了对于品牌“双11”期间全渠说念累计支付金额破290亿元的音讯，并称“谢谢大家的援手”。
小米集团总裁卢伟冰也在11月12日早早更新了个东说念主微博，小米手机连结三年斩获国产手机销量第一，包揽各大电商平台国产手机销量冠军。同期，小米17 Pro Max还取得了6000元以上国产手机销量、销售额双料冠军。
可是，这条热搜已是“双11”手机圈子里荒僻的高调声量。与之造成昭着对比的是，华为、vivo、OPPO、荣耀等头部品牌均未在大促收官后第一时刻发布战报，往年“零点晒冠军”的传统似乎无东说念主介意。
战报失声背后，这是一个高调者寥寥的年度节点，尽管各家在家具层面不乏看成——华为推出了Mate 70 Air，在芜俚维度对决苹果；vivo发布了Y500系列，主打初学级“小旗舰”；搭载eSIM时代的OPPO Find X9卫星通讯版也于近期落地，成为国家具牌首款eSIM机型；真我发布了GT8 Pro阿斯顿马丁联名款——但以上种种险些王人是聚焦细分的小更新或已发布系列的稀奇型号，靠新品冲量的意图并不昭着。
IDC数据露馅，2025年三季度，中国智妙手机出货量约6846万台，同比下落0.5%，继续了二季度以来的下落趋势。头部品牌中，除位列第二的苹果和与荣耀并排第五的OPPO同比微增外（前者增长0.6%，后者增长0.4%），其余vivo（第一）、华为（第三）、小米（第四）及荣耀的出货量同比差别下滑了7.8%、1%、1.7%和1.5%。
“双11”期间的小米也难掩行业降温底色。对比2024年同期官方称“创下积年大促记载”的319亿元，本年的数据现实上缩水了不到10个百分点。
在天猫“双11”榜单中，苹果17系列的Pro Max版、Pro版及门径版包揽前三名，vivo旗下IQOO 15和小米17 Pro Max占据了TOP5的后两席；京东手机热卖榜中，苹果17 Pro Max及Pro相似占据前两名，页面露馅的得手价差别为9699元和8699元，而第三至五名的红米K80、Turbo 4 Pro及荣耀X70标示得手价则差别为1799元、1529元和1578元，撑起销量的两组家具订价和定位昭着不在合并区间。
补救小米战报中“国产手机第一”完了语可知，iPhone在高端阛阓的竞争力已经强盛，高端阛阓愿为iOS生态与体验付费，中端阛阓则总结续航、性能等刚需本体。
中国金融智库特邀计划员余丰慧向北京商报记者指出，现时手机阛阓边幅已经具备重构条目，但结构性调度的可能性大于颠覆性变革。
近段时刻，存储等上游元器件价钱高潮，也让品牌在订价及优惠力度上更趋严慎，受老本与需求双向挤压，过往的爆发式增长越来越难以复制。
从目下的窗口，不错窥见行业从“冲量”到“守局”的滚动。头部品牌们开动撤废“幽闲出古迹”的思法，转而和阔绰者沿路总结感性，在存量阛阓中挖掘细分用户价值。
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